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Mars rechazó el guión de Spielberg y perdió el icónico product placement de ET

En los primeros borradores del guion de ET el extraterrestre iba a seguir un rastro de M&M's. La marca Mars rechazó la propuesta al exigir revisar el guion completo antes de autorizar el uso de sus caramelos. Spielberg optó entonces por Reese's Pieces de la competencia Hershey. Aunque muchos consideran este caso el mejor product placement de la historia, el acuerdo no consistió en un pago directo por aparecer en pantalla. Hershey se comprometió a invertir un millón de dólares en la promoción de la película y obtuvo derechos para usar al personaje en sus anuncios. Las ventas de Reese's Pieces aumentaron notablemente tras el estreno.